BCI（Better Cotton Initiative）は、綿花業界のトレンドワードSustainability（持続可能性）を実現しうる、最大にして最短の方法です。厳しい規制をクリアした最上級（Best）のオーガニックコットンに対し、基準を緩くしても万人受けする改善を持ってして綿花栽培の持続可能性を高め、より良い（Better）ものにしようという取り組みです。
BCIの長期目標は、人の健康と環境に影響を与える水と農薬の使用量を減らすこと、土壌の改善、農家や綿花生産労働者のための労働環境を整えること、より持続可能な（サステイナブルな）綿花生産を推進するための世界的な知見交換の促進、などが挙げられます。